Shareसोशल मीडिया आज के समय में एक ऐसा जाल बन चुका है जहाँ सिर्फ लोगों से जुड़ने के अलावा और भी बहुत कुछ होता है.
सोशल मीडिया के आने के बाद से लोगों का ज्यादा समय यहीं पर गुजरता है. इसलिए आज इसे ही एक मार्केट बना दिया गया है.
सेलेब्रिटीज के जरिए यहाँ पर कंपनियां अपने प्रोडक्ट्स बेच रही हैं और लोगों को इसकी भनक तक नहीं है. हमारा हर एक लाइक कंपनी और सेलेब्रिटी की जेब में पैसा डाल रहा है.
तो चलिए आज जानते हैं कि आखिर कैसे सोशल मीडिया सेलेब्रिटीज को मालामाल बनाता है–
'सोशल इन्फ्लूएंसर' बनकर सामने आते हैं सेलेब्रिटीज
सोशल मीडिया पर सारा खेल होता है फॉलोअर्स का. जिसके जितने ज्यादा फॉलोअर्स वह उतना ही ब्रांड्स के लिए महत्वपूर्ण.
ऐसे में ब्रांड्स हमेशा ही सेलेब्रिटीज को चुनते हैं क्योंकि उनके पहले से ही ज्यादा फॉलोअर्स होते हैं. इतना ही नहीं सेलेब्रिटीज को चुनने की पीछे एक और बड़ी वजह है.
सेलेब्रिटीज को सोशल इन्फ्लूएंसर कहा जाता है. यह नाम उन्हें यूँ ही नहीं दिया गया है. सेलेब्रिटीज को बहुत से लोग फॉलो करते हैं. इतना ही नहीं वह अपने पसंदीदा सेलेब्रिटी की कही बात भी मानते हैं.
ऐसे में इन सेलेब्रिटीज के पास लोगों को किसी चीज के लिए इन्फ्लुएंस करने की ताकत होती है. इसी बात का सबसे ज्यादा फायदा ब्रांड्स उठाते हैं.
उदाहरण के तौर पर अगर विराट कोहली को लिया जाए तो वह भी आज के समय में एक अच्छे सोशल इन्फ्लूएंसर हैं. इतना ही नहीं उन्हें अधिकतर युवा पीढ़ी के लोग फॉलो करते हैं. इसलिए लाइफस्टाइल ब्रांड्स आसानी से विराट को चुन सकते हैं.
उनके पास अपनी खुद की एक बहुत बड़ी ऑडियंस है. इसलिए अगर विराट किसी प्रोडक्ट के बारे में पोस्ट करते हैं, तो यकीनन लोग उसकी ओर आकर्षित होंगे.
इंस्टाग्राम और ट्विटर पर ऐसे पोस्ट ज्यादा देखने को मिलते हैं. ब्रांड्स सेलेब्रिटीज को मोटी रकम देते हैं ऐसे पोस्ट लिखने के लिए जिसमें उनके किसी प्रोडक्ट की बढ़ाई हो रही हो.
पोस्ट होने के बाद सेलेब्रिटी के हजारों-लाखों फॉलोअर्स उस पोस्ट को लाइक और शेयर करते हैं. इसके कारण वह उस प्रोडक्ट के बारे में जान जाते हैं और उनके दिमाग में उसे खरीदने की बात आ जाती है.
इस तरह सेलेब्रिटीज के एक पोस्ट से लोगों को कुछ खरीदने के लिए भटकाया जाता है.
बहुत समझ के चुनते हैं सेलेब्रिटीज अपने ब्रांड्स
सेलेब्रिटीज को बहुत से ब्रांड्स अप्रोच करते हैं और बड़ी-बड़ी रकम ऑफर करते हैं. हालांकि, हर ब्रांड को सेलेब्रिटीज अपने लिए नहीं चुनते हैं.
ब्रांड चुनना भी एक बहुत समझदारी भरा कदम होता है. किसी ब्रांड के साथ जुड़ना या उसके बारे में अपने सोशल मीडिया हैंडल से कुछ लिखना कई बार सेलेब्रिटीज के लिए खतरनाक भी हो सकता है.
इसलिए आमतौर पर सेलेब्रिटीज ऐसे ब्रांड्स को प्रमोट करते हैं, जो उनकी पर्सनालिटी से मेल खाते हो. उदाहरण के तौर पर अक्षय कुमार को लिया जा सकता है.
अक्षय को बॉलीवुड के सबसे फिट एक्टरों में से एक माना जाता है. उनकी एक छवि बनी हुई है कि वह अपने आप को फिट रखने के लिए सभी बुरी चीजों से दूर रहते हैं.
उन्हें कितने ही लोग उनकी फिटनेस देखकर ही फॉलो करते होंगे. ऐसे में अगर अक्षय किसी शराब के ब्रांड को प्रमोट करें, तो वह उनकी इमेज से विपरीत होगा.
इसके कारण उनकी क्रेडिबिलिटी पर काफी असर पड़ेगा और कई लोग उन्हें फॉलो करना भी बंद कर सकते हैं. इतना ही नहीं ब्रांड्स के लिए भी यह एक बहुत बेकार बात होगी.
जिस चीज की उम्मीद उन्हें उस पोस्ट से होगी वह उन्हें नहीं मिल पाएगी. इसलिए सेलेब्रिटी हमेशा अपनी इमेज के मुताबिक़ ही ब्रांड्स को चुनते हैं. इसके कारण ही उनकी कमाई सही रूप से चलती रहती है.
सेलेब्रिटीज की केटेगरी निर्धारित करती है उनका दाम
सोशल मीडिया पर सेलेब्रिटीज को अलग-अलग केटेगरी में बांटा जाता है. हर किसी को एक दाम नहीं दिया जाता है. सेलेब्रिटीज को अपनी प्रोफाइल के दम पर ब्रांड्स मिलते हैं.
जिसकी जिनती बढ़िया प्रोफाइल, वह उतना ज्यादा महंगा. इसलिए सेलेब्रिटीज को कई 'टियर' में बांटा गया है, जो उनके सोशल मीडिया फॉलोअर्स पर डिपेंड करता है.
इसमें सबसे पहले आता है टियर 1. टियर 1 में सबसे ज्यादा प्रसिद्ध और सबसे ज्यादा फॉलोअर्स वाले सेलेब्रिटीज आते हैं. इसकी न्यूनतम फॉलोअर संख्या है करीब 7.4 मिलियन.
इतनी संख्या वाले सेलेब्रिटी को ब्रांड्स तब अप्रोच करते हैं, जब उन्हें अपने प्रोडक्ट को एक अच्छी रीच देनी होती है.
ये सेलेब्रिटी काफी फेमस होते हैं, इसलिए लोग उनकी कही बात जल्दी मान लेते हैं. माना जाता है कि टियर 1 में सेलेब्रिटी को एक पोस्ट के लिए करीब 20 हजार या उससे ज्यादा डॉलर मिलते हैं.
अगर इंडिया के टियर 1 सेलेब्रिटीज की बात की जाए, तो इंस्टाग्राम पर बॉलीवुड एक्ट्रेस का ही राज रहा. इसमें 20.6 मिलियन फॉलोअर्स के साथ दीपिका पादुकोण सबसे आगे रहीं.
वहीं दीपिका के बाद, प्रियंका चोपड़ा और फिर आलिया भट्ट का नाम रहा. टियर 1 के बाद बारी आती है टियर 2 सेलेब्रिटी की.
टियर 2 सेलेब्रिटीज के फॉलोअर्स टियर 1 से आधे होते हैं. इसमें करीब 2.8 मिलियन फॉलोअर्स वाले सेलेब्रिटी आते हैं. इनके फॉलोअर्स कम होते हैं मगर इन्हें कई बार टियर 1 से ज्याद पैसा मिलता है.
ऐसा इसलिए क्योंकि इनकी ऑडियंस को ज्यादा लॉयल माना जाता है. इसलिए ब्रांड्स टियर 2 के सेलेब्रिटीज को ज्यादातर अप्रोच करते हैं. इसलिए कई बार इन्हें एक पोस्ट के लिए 32 हजार डॉलर तक मिल जाते हैं.
इसके बाद कई और टियर मौजूद हैं मगर वह काफी छोटे लेवल के सोशल मीडिया इन्फ्लूएंसर माने जाते हैं. इसलिए उनका रेट भी कम होता है और बड़े ब्रांड्स उन्हें आसानी से अप्रोच नहीं करते.
तो देखा आपने किस तरह से सेलेब्रिटी अपने एक पोस्ट से लाखों कमाते हैं. लोगों का एक-एक लाइक उनकी कमाई करवाता है. सोशल में मीडिया के इस बिजनेस के बारे में जानकर आपको कैसा लगा हमें कमेंट बॉक्स में जरूर बताएं.
WebTitle: How Celebrities Earn Through Social Media, Hindi Article
Feature Image: bandt